5 Fakta Asal-usul Promo 11.11, Dulu Hari Jomblo Kini Jadi Pesta Belanja, Bagaimana Sejarahnya?

Sejarah 11.11 Singles' Day jadi festival belanja global. (Ilustrasi: Pewarta.co.id)

PEWARTA.CO.ID — Tanggal 11 November atau 11.11 kini identik dengan pesta belanja besar di berbagai platform e-commerce. Pada tanggal tersebut, konsumen biasanya disuguhi potongan harga, voucher, Flash Sale, hingga berbagai penawaran khusus untuk produk elektronik, kebutuhan rumah tangga, fesyen, dan berbagai kategori lainnya.

Namun, tidak banyak yang mengetahui bahwa sejarah promo 11.11 sebenarnya berawal dari fenomena budaya anak muda di China yang dikenal sebagai Singles' Day atau Hari Jomblo.

Perayaan yang awalnya menjadi momen bagi orang lajang untuk merayakan status mereka tersebut kemudian mendapatkan makna baru setelah Alibaba mengadopsinya sebagai kampanye belanja online pada 2009.

Sejak saat itu, 11 November berkembang dari tradisi sederhana di lingkungan mahasiswa menjadi salah satu momentum komersial paling dikenal dalam industri perdagangan digital.

Ada lima fakta menarik yang menjelaskan bagaimana asal-usul Singles Day hingga akhirnya berubah menjadi festival belanja yang dikenal luas di berbagai negara.

1. Empat angka kembar "11.11" jadi simbol Hari Jomblo di China

Empat angka kembar 11.11 jadi simbol Hari Jomblo di China. (Ilustrasi: Canva/Pewarta)

Asal-usul Hari Jomblo China berkaitan erat dengan bentuk penulisan tanggal 11 November, yaitu 11/11.

Tanggal tersebut memiliki empat angka satu yang kemudian ditafsirkan sebagai simbol individu yang belum memiliki pasangan.

Dalam bahasa Mandarin, istilah yang digunakan untuk menyebut orang lajang dalam konteks Singles' Day adalah guanggun (光棍). Secara harfiah, istilah tersebut dapat diterjemahkan sebagai batang atau tongkat polos yang tidak memiliki cabang.

Kiasan tersebut kemudian dikaitkan dengan gambaran seseorang yang belum mempunyai pasangan. Empat angka satu dalam tanggal 11.11 dianggap menyerupai empat batang yang berdiri sendiri.

Dari permainan simbol angka itulah 11 November mendapatkan identitas budaya sebagai Singles' Day atau Guanggun Jie.

Perayaan ini bukan bagian dari tradisi kuno China seperti Tahun Baru Imlek. Singles' Day lebih tepat dipahami sebagai fenomena budaya anak muda modern yang berkembang di lingkungan perkotaan dan kampus pada era 1990-an.

Pada awalnya, perayaan tersebut menjadi kesempatan bagi orang lajang untuk berkumpul, bercanda mengenai status hubungan, dan memberikan hadiah kepada diri sendiri.

2. Kisah populer empat mahasiswa Nanjing University

Kisah empat mahasiswa Nanjing University pada 1993 menjadi cerita asal-usul paling populer yang melatarbelakangi munculnya momentum 11.11. (Dok. Nanjing University)

Salah satu cerita yang paling banyak dikaitkan dengan kelahiran Singles' Day berasal dari Nanjing University pada 1993.

Menurut versi yang populer, empat mahasiswa tingkat akhir yang tinggal di sebuah asrama bernama Mingcaowuzhu atau kurang lebih berarti tempat tanpa pasangan membicarakan kehidupan mereka sebagai pria lajang.

Dalam percakapan tersebut, mereka disebut mencari cara untuk mengisi waktu dan menghibur diri di tengah kehidupan kampus.

Muncullah gagasan untuk menjadikan 11 November sebagai hari khusus bagi orang-orang yang belum memiliki pasangan.

Tanggal tersebut dipilih karena empat angka satu dianggap mewakili status lajang. Gagasan itu kemudian berkembang menjadi kegiatan sederhana yang dilakukan bersama teman-teman.

Seiring berjalannya waktu, cerita mengenai perayaan tersebut menyebar ke lingkungan kampus lain, terutama melalui mahasiswa yang lulus dan membawa kebiasaan itu ke komunitas baru.

Namun, ada catatan penting mengenai kebenaran cerita tersebut.

Situs resmi Nanjing University pernah memuat pemberitaan tentang asal-usul Singles' Day yang mengutip kisah empat mahasiswa pada 1993. Dalam pemberitaan itu disebutkan bahwa pihak pengurus alumni universitas tidak memiliki informasi konkret mengenai identitas para mahasiswa yang disebut sebagai pencetusnya.

Karena kejadian tersebut sudah berlangsung cukup lama dan tidak ditemukan informasi langsung mengenai para pelakunya, cerita empat mahasiswa Nanjing University belum dapat dipastikan sepenuhnya secara dokumenter.

Dengan demikian, kisah tahun 1993 tersebut lebih tepat disebut sebagai versi asal-usul yang paling populer dan banyak diterima, bukan fakta sejarah yang sudah terbukti secara lengkap.

BACA JUGA!
Cari HP Rp2 Jutaan untuk Dipakai Harian? Ini 3 Pilihan dengan Baterai Besar di Promo 11.11

3. Alibaba melihat peluang komersialnya

Alibaba bukan pencipta Singles' Day, tetapi melihat peluang komersialnya. (Dok. Alibaba)

Kesalahan yang cukup sering muncul ketika membahas sejarah promo 11.11 adalah anggapan bahwa Alibaba merupakan pencipta Hari Jomblo.

Padahal, perayaan Singles' Day sudah dikenal di kalangan mahasiswa dan masyarakat perkotaan China sebelum perusahaan tersebut menggunakannya sebagai kampanye perdagangan.

Alibaba justru berperan besar dalam mengubah momentum budaya tersebut menjadi aktivitas belanja online berskala besar.

Pada 2009, Alibaba melalui platform Tmall mulai memanfaatkan tanggal 11 November sebagai kesempatan untuk mengadakan promosi perdagangan elektronik.

Perusahaan melihat bahwa Singles' Day memiliki karakteristik yang menarik untuk kegiatan pemasaran. Tanggalnya mudah diingat, memiliki identitas tersendiri, dan sudah dikenal sebagian masyarakat, khususnya kalangan muda.

Berbeda dengan perayaan yang berpusat pada hadiah untuk pasangan, Singles' Day menawarkan sudut pandang bahwa seseorang juga dapat memberikan hadiah kepada dirinya sendiri.

Konsep tersebut kemudian dimanfaatkan dalam kampanye belanja yang mengajak konsumen membeli berbagai kebutuhan dengan penawaran khusus.

Michael Pettis, profesor keuangan di Peking University, dalam analisisnya untuk Carnegie Endowment for International Peace, juga menjelaskan bahwa Alibaba baru mengadopsi nama Singles' Day untuk promosi penjualan pada 2009.

4. Kampanye 11.11 pertama Alibaba hanya diikuti 27 merchant

Tampilan situs Alibaba saat kampanye belanja 11.11 perdana yang hanya melibatkan 27 merchant. (Dok. Alibaba)

Skala kampanye 11.11 pada masa awal sangat berbeda dibandingkan festival belanja yang dikenal sekarang.

Menurut dokumentasi resmi Alibaba Group, 11.11 Global Shopping Festival dimulai pada 2009 dengan partisipasi hanya 27 merchant.

Program awal tersebut ditujukan untuk meningkatkan kesadaran konsumen mengenai nilai dan kemudahan berbelanja melalui internet.

Kampanye ini menjadi langkah penting bagi Tmall dalam memperkenalkan pengalaman belanja online melalui momentum yang memiliki identitas budaya kuat.

Pada tahap awal, penawarannya masih jauh dari kompleksitas festival belanja modern yang menggunakan berbagai teknologi pemasaran, siaran langsung, kupon digital, dan sistem rekomendasi produk.

Carnegie Endowment juga mencatat bahwa promosi Alibaba pada 2009 berawal dari penjualan mantel musim dingin.

Meskipun jumlah merchant yang berpartisipasi masih terbatas, pemanfaatan tanggal 11 November memberikan fondasi bagi perkembangan kampanye tersebut pada tahun-tahun berikutnya.

Hal menarik lainnya adalah Alibaba tidak langsung mengubah 11.11 menjadi festival belanja global dalam satu malam.

Perkembangannya berlangsung bertahap, seiring meningkatnya minat konsumen, bertambahnya merchant, dan semakin luasnya penggunaan internet untuk bertransaksi.

5. Singles' Day berkembang menjadi festival belanja lintas negara

Singles' Day berkembang menjadi festival belanja lintas negara dan kategori produk. (Dok. Ist)

Perkembangan 11.11 menjadi fenomena perdagangan digital berskala besar terlihat dari pertumbuhan jumlah merchant dan cakupan produk yang ditawarkan.

Pada 2015, Alibaba melaporkan lebih dari 27.000 merchant berpartisipasi dalam festival belanja tersebut.

Setahun kemudian, jumlah merchant yang terlibat dalam 11.11 Global Shopping Festival mendekati 100.000. Programnya juga berkembang menjadi rangkaian aktivitas pemasaran yang melibatkan hiburan, siaran langsung, teknologi virtual reality, hingga integrasi pengalaman belanja online dan offline.

Perubahan tersebut menunjukkan bahwa 11.11 tidak lagi sekadar promosi diskon selama 24 jam.

Alibaba mulai mengembangkan pengalaman belanja yang lebih luas dengan melibatkan berbagai merek internasional dan layanan pendukung perdagangan digital.

Pada 2020, Alibaba menyebut lebih dari 250.000 merek tersedia dalam festival tersebut. Perusahaan juga memperluas konsep penjualan dengan menghadirkan lebih dari satu jendela periode transaksi untuk memberikan kesempatan lebih besar kepada konsumen dan merchant.

Ekspansi 11.11 juga merambah Asia Tenggara melalui Lazada yang memperkenalkan konsep festival belanja tersebut di sejumlah pasar, termasuk Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam.

Di Indonesia, momentum ini kemudian dimanfaatkan berbagai platform e-commerce melalui program masing-masing, seperti Tokopedia Guncang 11.11 dan berbagai kampanye belanja dari marketplace lainnya.

Kategori produk yang dipasarkan pun semakin beragam.

Jika pada awalnya perhatian tertuju pada produk tertentu seperti pakaian, kini konsumen dapat menemukan promosi untuk smartphone, laptop, televisi, perangkat rumah tangga, kebutuhan kecantikan, makanan, hingga layanan perjalanan.

Dengan perkembangan tersebut, Singles' Day mengalami perubahan identitas yang cukup besar: dari perayaan status lajang menjadi momentum perdagangan digital lintas negara.

Mengapa promo 11.11 selalu menarik perhatian konsumen?

Perubahan Singles' Day menjadi festival belanja menunjukkan bagaimana sebuah fenomena budaya dapat berkembang menjadi peluang bisnis melalui strategi pemasaran yang tepat.

Tanggal 11.11 memiliki keunggulan dari sisi ingatan konsumen karena susunan angkanya sederhana dan mudah dikenali.

Merchant juga dapat memanfaatkan momentum tersebut untuk memperkenalkan produk, menarik pelanggan baru, serta meningkatkan penjualan menjelang akhir tahun.

Bagi konsumen, festival ini memberikan kesempatan untuk membandingkan harga dan mencari penawaran dari berbagai kategori produk.

Namun, tidak semua harga yang ditampilkan selama 11.11 otomatis menjadi penawaran terbaik. Pembeli tetap perlu membandingkan harga normal, harga promo, voucher tambahan, biaya pengiriman, serta ketentuan transaksi.

Sejarah promo 11.11 pada akhirnya memperlihatkan perubahan menarik dalam dunia perdagangan digital. Sebuah perayaan yang awalnya berkaitan dengan kehidupan mahasiswa lajang di China pada era 1990-an kini menjadi salah satu momentum belanja yang dikenal di berbagai negara.

Alibaba memang bukan pencipta Hari Jomblo, tetapi perusahaan tersebut berhasil mengubah tradisi populer itu menjadi festival perdagangan elektronik yang terus berkembang hingga sekarang.